آخر التقاليع.. «أحذية للكلاب» وحجم الإنفاق على الحيوانات الأليفة يصل 174 مليار دولار
الحيوانات الأليفة من أهم المقتنيات التي يحب الكثيرين الاحتفاظ بهم وتربيتها، ويحرص الكثيرين على الاهتمام بالحيوانات الأليفة بتوفير كل وسائل التربية والرفاهية، فعادة ما نسمع عن عروض أزياء للحيوانات الأليفة وغيرها من العادات، ولكن الأمر مختلف هذه المرة حيث اتجهت شركة إلى إنفاق مبالغ كبير لإنتاج أحذية للكلاب.
ووفقا لتقرير «سي إن إن» أطلقت شركة «كروكس» لصناعة الأحذية الغريبة والمريحة مجموعة من الأحذية للكلاب، إذ تعد أحذية الحيوانات الأليفة جزءاً من شراكة مع شركة مستلزمات الحيوانات الأليفة وخدمة الاشتراك «بارك» كجزء من حملة «كروكتوبر» السنوية لشركة كروكس، والتي تطلق منتجاً مستوحى من أحد متابعيها.
وأوضح أنه غالباً ما تطلق الشركات عناصر ترويجية أو محدودة الوقت لتعزيز التعرف على علامتها التجارية، يمكن أن تساعد النكهات الخاصة من المشروبات الغازية أو الحلوى، والشراكات مع المؤثرين أو العلامات التجارية الأخرى، وحتى العناصر التي لا يُقصد أخذها على محمل الجد، كل هذا يساعد الشركة على الحصول على دفعة من الدعاية ومساعدتها على التميز في سوق مزدحم بين المتسوقين الذين يكافحون التضخم ويبحثون عن تمديد أموالهم.
فيما قال الرئيس التنفيذي أندرو ريس للمحللين في أغسطس «السوق تعود، من وجهة نظري، إلى ما كانت عليه قبل الجائحة، وهو أن فترات الترويج الرئيسية مهمة للغاية، نعتقد أنه يجب عليك المشاركة في تلك الفترات الترويجية للحصول على حصتك العادلة من إنفاق المستهلك».
وأنفق الأميركيون المزيد من الأموال على الحيوانات الأليفة على مدار العقد الماضي، إذ أفاد مكتب إحصاءات العمل بأن نفقات الحيوانات الأليفة زادت بنسبة 77.9 % عام 2013 إلى عام 2021.
بينما أنفق أصحاب الحيوانات الأليفة ما مجموعه 147 مليار دولار على النفقات المتعلقة بالحيوانات الأليفة عام 2023، ومن المتوقع أن يرتفع هذا الرقم إلى 150.6 مليار دولار هذا العام، وفقاً لجمعية منتجات الحيوانات الأليفة الأميركية.
وأوضح التقرير أن المحللين يقولون إن دخول كروكس إلى صناعة الحيوانات الأليفة ليس مجرد حيلة تسويقية أخرى مثيرة للدهشة، إنه دليل على قوة قاعدة المعجبين المخلصين لها.
يقول سوندرز إن طرح أحذية (Pet Crocs)، التي وصفتها الشركة بأنها «واحدة من أكثر المنتجات طلباً في تاريخ العلامة التجارية»، هي خطوة أخرى من المتوقع أن تجذب المعجبين الأصغر سناً والأكثر دراية بوسائل التواصل الاجتماعي.
